5月中旬，被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的深圳文博會，在深圳會展中心落下帷幕。被譽為文化創(chuàng)意之都的深圳，再一次吸引海內(nèi)外目光，成為全世界文化產(chǎn)業(yè)的“風暴口”。
稱其為“風暴口”，不僅意味著這里有文化產(chǎn)業(yè)的展示和交流，更意味著這里還有世界各地文化產(chǎn)業(yè)領域深層次的沖擊、碰撞，以及所蘊含的挑戰(zhàn)與機遇。
新成果、新創(chuàng)意、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)……在這里，來自全國乃至全世界的文化產(chǎn)品和文化機構(gòu)，正把文化創(chuàng)意創(chuàng)新推向新高度。
他山之石，可以攻玉。河北文化產(chǎn)業(yè)的巨輪已經(jīng)啟航，文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展創(chuàng)新，尚需在何處發(fā)力？路又在何方？
傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)：如何避免同質(zhì)化，加強創(chuàng)意提升
每年一度的深圳文博會，無疑是展示地域文化和傳統(tǒng)工藝的大舞臺。本次文博會，大批傳統(tǒng)文化被新創(chuàng)意激活，煥發(fā)出勃勃生機。
根據(jù)孔府文物檔案館“商周十供”青銅器1∶1仿制的文創(chuàng)產(chǎn)品，一套能賣上萬元；作為建筑材料的瓦當，經(jīng)過巧妙設計，開發(fā)出的“百�！薄鞍賶邸薄鞍偌倚铡钡却u雕產(chǎn)品，價值翻了數(shù)十倍……
“原來這個瓦當頂多就值兩塊錢�！�5月13日中午，山東濟寧展區(qū)內(nèi)，濟寧儒苑黑陶生產(chǎn)商薛琦介紹，現(xiàn)在經(jīng)過創(chuàng)意設計，一塊大約賣到80元，“文博會開幕至今，中外客商已預訂了200多套產(chǎn)品�！�
用現(xiàn)代的“瓶”，裝傳統(tǒng)的“酒”，在本屆文博會上比比皆是：憑借制作參與“電影節(jié)海報”“婚紗藝術(shù)照”等全新的創(chuàng)作思路，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南昌瓷板畫，煥發(fā)無限生機；源自于17世紀福建泉州傳統(tǒng)地方戲劇的木偶布袋戲，在臺灣文化創(chuàng)意館舞臺上，結(jié)合現(xiàn)代影音技術(shù)跳起了霹靂舞；香港館內(nèi)的新中式家具，以中國傳統(tǒng)哲學“天圓地方”為創(chuàng)意，追求榫卯工藝的華麗轉(zhuǎn)身……
文化創(chuàng)意所至，碰撞出閃亮火花，也引來無限思考。
“我這幾天，感覺到前所未有的壓力�！北M管賣出不少硯臺，但河北易水石硯臺有限公司的崔會占卻心事重重。為了參展此次深圳文博會，他們公司精挑細選了百余件易水石硯臺，如“五福捧壽”“清逸圖”“感恩母親”“墨緣”……均是巧手雕琢的精品，但是開展后，觀者寥寥。
因為從外觀形態(tài)、設計構(gòu)思來看，這些易水硯并沒有顯出多大優(yōu)勢，造型大多缺乏“現(xiàn)代感、時尚感”，甚至名稱也“老土”。即便有些作品融入了現(xiàn)代創(chuàng)意元素，卻由于沒有形成自身的設計風格，很快就被同行模仿，繼而湮沒在海量的同質(zhì)化產(chǎn)品中。
這不是傳統(tǒng)硯臺一個領域面臨的尷尬處境。陶瓷、書畫、刺繡、皮影、印刷……在本屆文博會上，曾是大部分省份發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)強項的傳統(tǒng)工藝項目，很多都遭遇類似瓶頸。
傳統(tǒng)工藝的弘揚，與文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展息息相關。那么，究竟該怎樣在傳承中創(chuàng)新？面對傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的鴻溝，傳統(tǒng)工藝究竟該何去何從？
“傳統(tǒng)工藝走產(chǎn)業(yè)化道路，一定要了解市場需求，根據(jù)市場需求來確定主攻方向�！鼻栮愂隙ǜG瓷業(yè)有限公司銷售經(jīng)理陶濤認為，日新月異的現(xiàn)代工藝和基于時尚的審美情趣，對傳統(tǒng)工藝從選料到制作等一系列流程，都形成了極大沖擊，如果還一味沉浸在傳統(tǒng)中來走產(chǎn)業(yè)化道路，難度可想而知。她認為，當下最佳出路是將傳統(tǒng)文化元素與時尚審美趣味、百姓消費需求相結(jié)合，形成同步。
無疑，很多傳統(tǒng)文化企業(yè)也意識到創(chuàng)新這一關鍵點，然而困難在于如何具體實施。
“傳統(tǒng)工藝特色不突出、產(chǎn)業(yè)化道路艱難，目前主要問題在于缺乏原創(chuàng)性的創(chuàng)意，始終在低層次模仿中掙扎，沒有形成獨具特色的名片。”河北竹韻文化傳播有限公司董事長苗秀芬認為，目前很多文化企業(yè)投入到宣傳、銷售領域的力量太多，而忽略了對創(chuàng)意的要求，一旦創(chuàng)意不夠，低劣的模仿、同質(zhì)化產(chǎn)品就會大量出現(xiàn)。“劣幣驅(qū)逐良幣，哪怕質(zhì)量再好，也會湮沒在海量雷同作品中。所以，你一定要做到，你無我有，你有我新，你新我精，把努力提升文化創(chuàng)意當作一場持久戰(zhàn)來打�！�
新興文化業(yè)態(tài)：如何提升科技含量，讓文化產(chǎn)品不斷推陳出新
化學元素周期表呈現(xiàn)在眼前，手指在空氣中輕點便能了解某一具體元素；利用專門的手機APP掃描解碼，3D打印設備就可以將課本里的圖像打印出來；音樂旋律躍然紙上，跳動的音符可以用手指直接操控……
這不是未來場景，而是現(xiàn)實。本屆文博會，給人們留下最深刻印象的，是高科技的應用。新技術(shù)已給文化產(chǎn)品插上了騰飛之翼，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，尤其VR（虛擬現(xiàn)實）設備、AR（增強現(xiàn)實）設備等，不僅尋到了無限商機，更讓觀眾獲得了非凡體驗。
眾多參展作品中，廣東展館的“南海一號”VR場景漫游項目尤為吸引人。
“我現(xiàn)在站在‘南海一號’木質(zhì)古沉船上，拿起了一件南宋瓷器……”在廣東展館“南海一號”VR場景漫游項目展區(qū)，記者戴上特制的VR設備，瞬間“穿越”到了古沉船“南海一號”上——這艘南宋時期失事沉沒的木質(zhì)古沉船，距今800多年，目前正處于考古研究的后期階段。記者眼前是蔚藍的大海，旁邊便是沉船上的文物，用手可以輕輕拿起“文物”，關于它的文字介紹也會同步出現(xiàn)在眼前。
據(jù)該項目產(chǎn)品經(jīng)理韋偉介紹，這一產(chǎn)品除了應用于娛樂，還能為危險器械操作、電力系統(tǒng)培訓、博物館文物知識介紹等提供服務�！按魃蟅R頭盔，你便突破了時間和空間的限制，可以去任何想體驗的地方。而對我們來說，這對核心技術(shù)提出了更高的要求�！表f偉告訴記者，高新科技文化產(chǎn)品，創(chuàng)意開發(fā)必不可少，但起決定作用的依然是技術(shù)創(chuàng)新。沒有先進的技術(shù)，創(chuàng)意永遠無法得到最完美的呈現(xiàn)。
對此，記者深有感觸。在河北展館，有一款名為“哇阿兒童智慧課堂”的參展作品。它利用先進的AR技術(shù)，打造實時互動的3D效果，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的無縫對接，并設置了手繪海洋、海洋球體驗和地面體驗三個體驗區(qū)，可通過掃描儀創(chuàng)造海洋生物，讓孩子們體驗到創(chuàng)造的樂趣，激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力。
盡管這款產(chǎn)品吸引了很多家長和孩子們的關注，可當記者詢問體驗感受時，很多體驗者認為，從開發(fā)孩子智力，培養(yǎng)情感角度來說，產(chǎn)品很有特色�！暗珡捏w驗感、融入度和新鮮度來看，技術(shù)上還可以做得更好、更時尚。”
“科技創(chuàng)新永遠是王道，技術(shù)為創(chuàng)新提供了無限可能，有了科技支撐，文化產(chǎn)品才能不斷推陳出新，才能真正與時俱進，最大限度滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求�！焙颖背霭�?zhèn)髅郊瘓F產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任李國利認為，本屆文博會上，具有前瞻性、原創(chuàng)性的高新技術(shù)在文化產(chǎn)品上呈現(xiàn)井噴之態(tài)，而且高新技術(shù)也正在推動文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式向以數(shù)字、創(chuàng)意為特征的現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變�！斑@提醒文化企業(yè)，文化與科技的邊界正在被重新定義，未來要更加注重科技研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的科技含量�！�
融合產(chǎn)業(yè)：如何推動跨界發(fā)展，讓“文化+”衍生更多新模式
“文化+”，是本屆文博會的高頻詞。中央曾就推進文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、促進文化金融合作出臺相關意見，而通過跨界融合所形成的“文化+”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，經(jīng)過逐年發(fā)展，也在本屆文博會迎來集中展示的高潮。漫步在會展中心，眼前所見耳中所聞，幾乎都跟這個詞有關。
“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，使湖南館展區(qū)的中小學網(wǎng)上模擬實驗室引人圍觀；“文化+旅游”，讓哈爾濱展館的室內(nèi)冰雪主題樂園充滿文化含量；“文化+數(shù)字技術(shù)”，讓3D打印技術(shù)融入傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，催動福州傳統(tǒng)漆藝新生……
但對于河北來說，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合仍有待進一步提高。在本屆文博會上，河北盡管參展企業(yè)多、展出產(chǎn)品多，但多是和傳統(tǒng)工藝有關的產(chǎn)品，真正通過“文化+”而衍生的文創(chuàng)新品屈指可數(shù)。
“河北的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次相對較低，還有很大的可提升空間�！辈稍L中，有河北專家指出，盡管河北擁有豐富的文化資源，并建設了一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、扶持了一批優(yōu)秀文化企業(yè)，但在融合發(fā)展、拉動引領、創(chuàng)新服務等環(huán)節(jié)仍顯不足�！皞鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占比較大，新興文化產(chǎn)業(yè)體量不足，且缺乏開拓性，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展有待進一步突破。”
河北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度不足，火候不夠，有待突破……癥結(jié)何在？
“目前來說，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的最嚴峻挑戰(zhàn)是文化和金融的融合，換言之，一切‘文化+’的新模式，如果沒有金融的深度融合，終將是水中月、鏡中花。”深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所負責人于道江說。的確，縱覽本屆深圳文博會上河北推介的項目，雖然涵蓋了“文化+旅游”“文化+工業(yè)”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+體育”“文化+時尚”等不同類型，但“文化+金融”尚處于摸索階段。
“文化產(chǎn)業(yè)融資難，尤其中小企業(yè)融資，這是最大的挑戰(zhàn)�！辈稍L中，我省幾位參展商均談及這一難題。他們認為，中小文化企業(yè)因為規(guī)模小、擔保難、成本高，獲得融資的機會非常少。社會資本是助推劑，但在鼓勵引導社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)方面，我省還需要采取更多行動、制定一系列優(yōu)惠政策，文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一個積累的過程，但只要找準方向，可以讓“文化+”衍生更多新模式。