在過去的一年里，增加的不只是人們的旅游熱情，還有文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入和創(chuàng)新。文化旅游產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作得到重視，基金設(shè)立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。截至2016年12月31日，中國各類文旅基金數(shù)量達(dá)到100余家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過10家；與此同時(shí)，上海迪士尼成功運(yùn)營激起國內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型升級，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場高度認(rèn)同。此外，以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）為代表的科技創(chuàng)新推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級，2016年成為VR大爆發(fā)的一年，華強(qiáng)方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團(tuán)紛紛布局VR等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目。

文化旅游在備受關(guān)注和高速增長的同時(shí)，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條單一、文化意識不強(qiáng)等問題也在困擾著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，如何破解這些難題，將決定文化旅游能走多遠(yuǎn)。

做精內(nèi)容 關(guān)注當(dāng)下

在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級，提供差異化的個(gè)性文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將是大勢所趨。以主題公園和文化小鎮(zhèn)為例，彰顯自身特色、進(jìn)行差異化競爭、實(shí)現(xiàn)求同存異，是贏得游客真心的最有效手段。“千園一面”和“千村一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化旅游需求，對規(guī)�；�、高端化、新穎化的主題公園市場需求潛力巨大；依托小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化魅力，深入挖掘文化內(nèi)涵并加以呈現(xiàn)，才是文化小鎮(zhèn)發(fā)展的長遠(yuǎn)之路。此外，傳統(tǒng)的說教式旅游需要更多地被體驗(yàn)式旅游和互動(dòng)式旅游所替代，人們呼喚在更多的交互中實(shí)現(xiàn)與古今文化的對話。

文化旅游，需要的是一個(gè)開放的有機(jī)循環(huán)。在不斷升級的旅游需求和全域旅游的背景下，單純的文化與旅游的集聚已難以立足。未來，文化旅游的融合度將會(huì)越來越高，文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將以有效融合為核心，而非簡單的拼湊。在一個(gè)開放的文化旅游循環(huán)中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，而是融合了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等一系列社會(huì)要素的有機(jī)復(fù)合體。

文化旅游中“文化”的內(nèi)涵和外延也將不再局限于傳統(tǒng)的文化遺址等內(nèi)容。正如中國旅游研究院院長戴斌所說：“對于大眾而言，他們需要在旅程中看見美麗的風(fēng)景，聽見歷史的傳說，更需要當(dāng)下的品質(zhì)生活，需要與其日常生活相類似的穩(wěn)穩(wěn)的幸福……”文化旅游所應(yīng)傳達(dá)給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應(yīng)在人們的日常生活中找到痕跡。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認(rèn)識中得以傳承。文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而塑造人格。