近日，微信付費(fèi)閱讀的消息狂轟亂炸朋友圈，毋庸置疑，吶喊了大半年的內(nèi)容付費(fèi)終于大決堤。至此，付費(fèi)模式借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重生，免費(fèi)思維遭有史以來最大沖擊，高端內(nèi)容迎新紅利，互聯(lián)網(wǎng)信息由一馬平川殺入分層社會(huì)，內(nèi)容迎來大變革前夜。

　　1、三種內(nèi)容變現(xiàn)，付費(fèi)為內(nèi)容寫上濃墨重彩一筆

　　內(nèi)容的變現(xiàn)模式無非有三，品牌植入、內(nèi)容電商和內(nèi)容付費(fèi)，品牌植入為最基本模式，融合巧妙的創(chuàng)意以最低的成本達(dá)到最大的效益方顯內(nèi)容的價(jià)值和力量，結(jié)合熱點(diǎn)、巧妙創(chuàng)意以達(dá)到最廣泛的傳播和影響為目的，所以重在新聞性，制造新聞以引爆流行。內(nèi)容電商正如日中天，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、達(dá)人經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，成為當(dāng)下最火爆且極易變現(xiàn)的模式，本質(zhì)在于對(duì)電商產(chǎn)品的定向區(qū)分和垂直分流，助力特定消費(fèi)者更便捷、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，這是內(nèi)容在電商時(shí)代的非凡意義，但此兩種模式僅為內(nèi)容商業(yè)化的低級(jí)模式，位于內(nèi)容金塔頂端的則是內(nèi)容付費(fèi)。

　　以內(nèi)容推動(dòng)與之相關(guān)的外物而變現(xiàn)，這不是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的初衷，僅僅是內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)線上的衍生商業(yè)鏈，付費(fèi)才是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的初心，憑借自身價(jià)值變現(xiàn)，回歸純粹的知識(shí)初心，提供知識(shí)服務(wù)，新穎、稀缺、高端程度等決定了本身價(jià)值，對(duì)內(nèi)容的過濾和把關(guān)無疑萬里挑一，將是對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)筑下的機(jī)械式的內(nèi)容付費(fèi)的智能化升級(jí)，用戶自主決擇，快速便捷得到自身需要的高端價(jià)值內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)造者得到相應(yīng)回報(bào)，更彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體用戶流失的缺陷，這正是互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)紙媒的變革和重塑，傳統(tǒng)媒體近年始終在泥濘中行走的付費(fèi)墻將逐步建立，為內(nèi)容史留下光輝一筆。

　　2、微信紅利進(jìn)入深水區(qū)，馬太效應(yīng)殺死一批快餐黨

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了一批創(chuàng)造膚淺、僅賺眼球的內(nèi)容制造者，造起內(nèi)容來不費(fèi)吹灰之力，閱讀起來毫無阻礙，如機(jī)器人高效高產(chǎn)，形成了快節(jié)奏時(shí)代特有的一種騙取流量的快餐黨，而與之形成明顯反差的便是深度、稀缺、新穎的，具有無上價(jià)值的高端知識(shí)的嚴(yán)重短缺，而付費(fèi)卻恰恰可以成為快餐內(nèi)容和高端內(nèi)容的把關(guān)者，去糟粕，存精華。千萬級(jí)微信公眾號(hào)的野蠻生長、各種生態(tài)版塊的拼湊讓微信生態(tài)幾近融頂，馬太效應(yīng)異常明顯，贊賞模式雖為內(nèi)容付費(fèi)最成功模式之一，但卻依然難以形成類傳統(tǒng)付費(fèi)模式的規(guī)范，而且實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，本身是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自身升級(jí)的必須，付費(fèi)模式終將完成付費(fèi)墻的建立，成為內(nèi)容時(shí)代的縝密漏斗。

　　隨著微信付費(fèi)閱讀的逐步實(shí)施，微信生態(tài)的快餐黨將和付費(fèi)擁有者之間劃清涇渭，馬太效應(yīng)進(jìn)一步明晰，互聯(lián)網(wǎng)初期的免費(fèi)思維將逐步弱化，微信紅利融頂，進(jìn)入深水區(qū)，終步入終點(diǎn)，更明顯的則是快餐黨的全面削弱和消退，而且基于微信本身的高端社交、去中心化的生態(tài)秉性，用戶自主訂閱和取消關(guān)注公眾號(hào)，內(nèi)容站隊(duì)進(jìn)一步成型，牢不可破，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象得以加速消除，用戶并不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)造者應(yīng)得的稿酬望而卻步，付費(fèi)恰恰推動(dòng)了高端內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，基于贊賞對(duì)用戶付費(fèi)習(xí)慣早已養(yǎng)成，所以大批大批的快餐黨將會(huì)在微信的高端商務(wù)社交建立起來的生態(tài)圈逐漸死亡，這是微信商業(yè)生態(tài)登頂?shù)挠忠环N姿勢。