Drive-thru文化(又作Drive-through，汽車餐廳)，*早出現(xiàn)在1930年代的美國餐廳服務(wù)，顧客可以留在車?yán)稂c(diǎn)餐，從一扇窗戶里取得商品，這種商業(yè)模式后來廣為流傳，幾乎全世界的快餐品牌都以“Drive-thru”為賣點(diǎn)做過營銷。

　　麥當(dāng)勞在巴西的**營銷活動，是將這種古老的服務(wù)變成可移動的。他們做了一輛drive-thru貨車。代理公司DPZ&T的創(chuàng)意總監(jiān)SergioMugnaini認(rèn)為，這更加徹底地執(zhí)行了“Drive-thru”的概念，顧客甚至都不用開車過來，而是他們主動去找消費(fèi)者。這種吸睛的方式也有利于社交平臺的傳播，很多人在路上看到就不自覺地掏出手機(jī)了。

　　麥當(dāng)勞此前在“Drive-thru”上玩過很多花樣，當(dāng)然主要是在(出門必駕車的)海外市場。為了突顯這種模式的方便快捷，麥當(dāng)勞曾經(jīng)在廣告片里請來了外星人、黑衣人、電鋸狂人、金剛大猩猩、夢露……等一眾電影大咖，麥當(dāng)勞的工作人員都非常淡定地為他們提供了服務(wù)。廣告片拍的還蠻有意思的。

　　麥當(dāng)勞還推出過六種情景的快閃活動。比如說，消費(fèi)者把車開到服務(wù)窗口，面對的是一對熱吻中的服務(wù)員，顧客只好默默自己把漢堡取走。

　　還有唱著歌劇的貴婦、太空宇航員和長發(fā)女鬼為你服務(wù)……

　　像這類營銷無非是凸顯“Drive-thru”和快餐文化、汽車使用的迷之契合，對于麥當(dāng)勞這樣的營銷常客來說，保持一定頻率的營銷熱度，反復(fù)在一個話題上翻陳出新，有時候還是挺需要腦洞的。